Date de l'article 2019-07-11

Image de : MARCO CAMPANOZZI, ARCHIVES LA PRESSE

DavidsTea: enfin la bonne équipe et la bonne stratégie, dit la direction

Source La Presse

Un an après avoir pris le contrôle de DavidsTea à la suite d'une bataille contre l'ancienne direction, Herschel Segal et sa nouvelle équipe ont présenté hier aux actionnaires leur stratégie pour remettre l'entreprise sur les rails. Ils en ont profité pour annoncer « l'expansion de la disponibilité des produits » dans les supermarchés.


La présence de la marque DavidsTea dans les supermarchés bondira d'un coup à l'automne. L'entente d'exclusivité conclue avec Loblaw (Provigo, Pharmaprix, etc.) viendra à échéance dans un mois et « de nouvelles grandes chaînes d'épiceries » proposeront ensuite les thés montréalais.

Le nom des détaillants n'a pas été dévoilé, mais on sait que le nombre de points de vente doublera, passant de 1250 à 2500. « Nous croyons qu'en diversifiant nos canaux de distribution à long terme, notre entreprise sera plus forte », a déclaré le chef de l'exploitation et de la direction financière, Frank Zitella.

Jusqu'ici, la vente de sachets de thé dans les supermarchés « a largement dépassé [les] attentes », selon le dirigeant, qui a refusé de dire s'il négociait avec des détaillants américains.

Les 230 boutiques DavidsTea gérèrent actuellement 84 % des revenus de l'entreprise. La haute direction a fait savoir hier qu'elle souhaitait réduire cette proportion à 60 % en diversifiant les canaux de distribution. Aucun échéancier n'a été précisé.



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